I en tid där människor jobbar allt mer och har svårt att hinna med livspusslet så har shoppingcentrum vuxit fram. Grundidén med Shoppingcentrum är att erbjuda allting på samma ställe genom att sälja bekvämlighet och ett löfte om att spara tid.

I takt med att samhället utvecklas och tekniken allt snabbare integreras i våra liv, så har konsumenterna ständig tillgång till e-handel genom sina smartphones. Därför kommer framtidens shoppingcentrum behöva erbjuda en större upplevelse för att locka dit besökare.

Varumärken och shoppingcentrumen kommer att behöva arbeta tillsammans för att skapa en bra upplevelse. Idag har tex Westfield Group, som äger 40 shoppingcentrum världen över, utvecklat ett innovationslabb där de tillsammans med varumärken kan prova ny teknik och nya shoppingupplevelser i liten skala.

I knappt ett halvår har iPhone- och iPad-ägare kunnat installera reklamblockerare för att filtrera bort banners på hemsidor. Och strax efter att iOS 9 lanserades blev reklamblockerare de snabbast säljande apparna i App Store. Nu växer oron i medievärlden om vad som kan hända ifall digitala annonsintäkter sinar. Speciellt när så mycket som en fjärdedel av all surfning sker i Safari.

Att ge tillåtelse för reklamblockering på telefoner lär göra teknologin allt mer mainstream. 2014 var antalet människor med reklamblockerare installerade redan 144 miljoner. En siffra som tros ha vuxit med ytterligare 50 % under 2015.

Att beslutet är ett sätt att ge en känga åt Facebook och Google är inte någon hemlighet. Tim Cook sa själv att: ”Our privacy is being attacked on multiple fronts. I'm speaking to you from Silicon Valley, where some of the most prominent and successful companies have built their businesses by lulling their customers into complacency about their personal information.

Dagens publik vill titta på och dela innehåll kring evenemang och lanseringar i dagar och till och med veckor före och efter själva händelsen. Med framgångsrik marknadsföring utökar du effekten av en lansering med behind the scenes.

Behind-the-scenes har tidigare oftast lagts på dvd-skivor för att få folk att återupptäcka material de redan sett. Nu har konceptet vänts på huvudet och bakgrundsmaterialet används istället för att skapa engagemang för kommande lanseringar

Tydligaste exemplet från förra året är Disney som använde bakgrundsmaterial som en förhandstitt på Star Wars 7 under Comic-Con 2015. Där lyckades de presentera materialet utan att visa något som kunde avslöja berättelsen.

I höstas hände stora saker för virtual reality. New York Times gjorde ett massivt utskick av VR-hjälmen Google Cardboard till sina prenumeranter. Och Samsung lanserade sin uppmärksammade Gear VR. Vi behöver inte blicka långt fram förrän Facebook-ägda Oculus Rift lanseras. Är det nu konsumenterna äntligen kommer omfamna virtual reality? Det är svårt att sia om framtiden men blir VR den nya mediekanalen så gör man bäst i att vara väl förberedd.

Disney var tidiga på bollen och har gett ut en mängd olika VR-filmer som promotion för sina filmer. Bland annat en 360-video på Facebook där man, genom att titta genom sin telefon, får testa på att åka genom Tatooines öken med en svävare. Allt för att spä på hajpen för den senaste Star Wars-filmen. Videon kräver inte ens att användaren har en VR-hjälm, vilket gör tröskeln för användande väldigt låg.

För att nå en yngre målgrupp behöver man alltid hålla sig uppdaterad om var de befinner sig just nu. Trenderna i sociala medier svänger snabbt och varumärkesstrategin behöver anpassas därefter. Nu, när reklam på Twitter och Instagram blivit norm, börjar Snapchat öppna sig som ytterligare ett komplement för ett starkt varumärkesbyggande.

Snapchat, som raderar upplagda bilder och videor högst en dag efter att en användare lägger upp dem, har flera fördelar jämfört med andra sociala medier. Restriktionen av tid som innehåll ligger ute gör användare mindre oroliga över sitt personliga varumärke. Bort med retuscherade selfies tagna med studiolampor. Fram med osminkade och spontana bilder från verkligheten. Den här spontaniteten låter företagens varumärkesbyggande innehåll vara lika opolerat som användarnas (utan att för den skull vara ogenomtänkt, är innehållet inte engagerande så har det inget värde för Snapchatpubliken).

Till tonerna av en visslande klarinett dansar block i grälla färger över skärmen. Blocken täcks emellanåt upp av klipp från några av vår tids största TV-serier och filmer. Tillsammans bildar färgerna en klassisk testbild. Ovanpå testbilden kommer sedan en text som rätt och slätt säger "The future of television Apple TV”. 

Det är reklamfilmen som Apple visade upp för den fjärde generationen av deras mediespelare, Apple TV. Att linjär TV får ge vika för SVOD pratade vi om redan 2013. Det intressanta här är snarare den bara två ord längre meningen som dyker upp i filmens beskrivning på Youtube: "The future of television is apps”. För nu lanseras App Store tv. Och med den kommer mängder av spel, affärer och on-demand tjänster. Något som kan kan vara avgörande för förflyttningen från traditionell-tv till den ickelinjära.

Bilder och film är ett av de främsta sätten att locka fram känslor. Och känslor är som bekant bästa vägen till engagemang. Vore det då inte intressant med direktaccess till 400 miljoner människors känsloliv? Framförallt till millennials som är allt svårare att nå via traditionella kanaler. Det har Instagram insett som nu öppnat upp för företag att annonsera i användarnas flöden. Framgångsrikt? Instagrammers är passionerade användare – så det gäller att Instagram och annonsörerna kan förvalta användarnas förtroende.

Moderföretaget Facebooks motor, Ads Manager, används för att planera kampanjen. Och genom att använda data från Facebook kan annonsörerna styra sina budskap i detalj till rätt målgrupper på Instagram. Förutom stillbilder och 60s film (användare kan lägga upp max 15s filmer) kan annonsörer lägga upp en bildserie, s.k. ”Carousel”, som ger möjlighet till en form av sekventiellt berättande.

Den senaste streaming-trenden muk-bang har blivit omåttligt populär i Sydkorea. Men hur har denna tjänst gått från att vara en hobby till att toppa streamingsajterna? Och vad skulle du säga om att tjäna pengar på att äta och livestreama samtidigt?

Muk-bang som kan översättas till ”eating broadcast” är helt enkelt en person som äter stora mängder mat och livestreamar allt. Muk-bangaren interagerar med sin publik mellan tuggorna och rundar av måltiden med lite småprat. I takt med muk-bangs ökande popularitet växte även olika TV-format fram, Cook bang, ett program där maten först lagas och sedan äts. Muk-bang har utvecklats till en kommersiell plattform och AfreecaTV är en streamingtjänst där du kan titta på alla dina favoriter, varje kväll.

Välkommen till Morgenland - en digitalt fokuserad reklambyrå. Vi startade Morgenland för att vi var övertygade om att det behövs en ny typ av byrå. Här försöker vi kombinera våra erfarenheter för att göra saker på ett nytt sätt. Vi tror att digitaliseringen skapar ett helt nytt konsumentbeteende som man måste möta med ett nytt perspektiv och nya verktyg. Vi hjälper varumärken att möta och engagera sina mottagare i en meningsfull löpande dialog. Vi är en fullservicebyrå som kopplar ihop varumärken med kunder och konsumenter.

No. 2